PR-Fachkraft

Autorin/Kursbetreuerin: Constanze Wolff

• Was ist PR?
• An wen richtet sich das Fernstudium?
• Was ist das Ziel des Lehrgangs?
• Inhaltsübersicht Fernstudium PR-Fachkraft
• Informationen

Was ist PR?

PR – die Abkürzung steht für public relations – bedeutet Öffentlichkeitsarbeit, genauer die Pflege der Beziehungen (relations) zwischen einem Unternehmen und seinen Öffentlichkeiten (public). PR vermittelt und pflegt das Image eines Unternehmens, erhöht dessen Bekanntheitsgrad und schafft in der Öffentlichkeit Akzeptanz und Vertrauen.

Immer mehr Unternehmen erkennen die zunehmende Bedeutung von PR für den unternehmerischen Erfolg – Öffentlichkeitsarbeit gilt heute als wichtigster Informationsvermittler in Wirtschaft und Gesellschaft.

Kaum ein Großunternehmen kommt deshalb heute ohne Pressestelle oder PR-Agentur aus. Was aber machen kleine und mittelständische Unternehmen (KMU), Freiberufler und Existenzgründer, die den Anschluss an die „schöne neue PR-Welt“ nicht verlieren wollen?

Eine eigene PR-Abteilung wäre hier keinesfalls ausgelastet, das Engagement einer spezialisierten Agentur ist für diese Zielgruppe häufig kaum zu finanzieren. So fällt die Entscheidung oftmals zu Gunsten eines PR-Freelancers oder der Schulung eines besonders befähigten und engagierten Mitarbeiters im Hause. Diese Mitarbeiter fit für die Öffentlichkeitsarbeit zu machen, ist das Ziel dieses Lehrgangs.

An wen richtet sich der Fernlehrgang?

PR muss – wenn sie ernsthaft betrieben werden soll – möglichst weit oben in einem Unternehmen angesiedelt werden. In der Chef-Etage laufen sämtliche Fäden zusammen, hier wird die strategische Ausrichtung eines Unternehmens (und damit auch die Entscheidung hinsichtlich der zu verwendenden kommunikativen Methoden) vorgenommen.

Die Weiterbildung richtet sich daher vor allem an KMU-Mitarbeiter im engen Umfeld der Unternehmensführung (Chefsekretariat, Assistenten der Geschäftsführung etc.). Existenzgründer und Freiberufler sind in dieser Gruppe selbstverständlich eingeschlossen, da sie sämtliche Unternehmenszweige in einer Person vereinen.

Darüber hinaus steht diese Fortbildung jedoch auch allen anderen Interessierten offen, die einen praxisorientierten Einstieg in die Öffentlichkeitsarbeit bevorzugen. Gerade für Studenten der Publizistik oder Kommunikationswissenschaften stellt er eine sinnvolle Ergänzung zum theoretisch ausgerichteten Studiengang dar.

Die an die Teilnehmer gestellten Vorkenntnisse entsprechen den Fähigkeiten des durchschnittlichen Office-Mitarbeiters oder Studenten und können daher vorausgesetzt werden. Neben dem Umgang mit dem Computer und einem gängigen Textverarbeitungsprogramm ist dies vor allem die Beherrschung der deutschen Sprache sowie eine gewisse Formulierungsfähigkeit.

Was ist das Ziel des Lehrgangs?

Ziel dieses Fernstudiums ist die praxisorientierte Vermittlung elementarer Kenntnisse der Öffentlichkeitsarbeit an den PR-Laien. Im Wechsel von Theorie-Teilen und Praxis-Beispielen aus dem Arbeitsalltag eines Unternehmens oder Freiberuflers werden die Teilnehmer Schritt für Schritt dazu befähigt, selber Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit zu übernehmen.

Das Gelernte kann im eigenen Unternehmen unmittelbar in die Praxis umgesetzt und stellenweise als Musterlösung für die zu beantwortenden Übungsaufgaben verwendet werden. So sind die Teilnehmer nach Abschluss des Fernkurses beispielsweise dazu in der Lage,

• die verschiedenen Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit zu differenzieren und situativ angemessen auszuwählen und einzusetzen
• die Pressearbeit ihres Unternehmens zu planen, koordinieren und durchzuführen
• Anzeigen und Unternehmenspublikationen zu erstellen bzw. hinsichtlich der Produktion mit externen Dienstleistern zu kooperieren
• Firmen-Veranstaltungen (in Kooperation mit externen Dienstleistern) zu organisieren
• bei allen diesen Tätigkeiten in Übereinstimmung mit geltendem Presserecht und ethischen Grundprinzipien zu handeln

Inhaltsübersicht Fernstudium PR-Fachkraft

• Lehrbrief 1: Public Relations – Einleitung und Überblick
  Definition: Was ist und was kann PR? Einordnung im Rahmen des Marketing-Mixes, Abgrenzung von Werbung, Unterscheidung externe und interne PR, Berufsfeld und Berufsbild, Überblick über die PR-Branche in Deutschland
• Lehrbrief 2: Mediaplanung/Konzeptionstechnik
  Situationsanalyse, Formulierung von Zielen, Identifizierung von Zielgruppen, Maßnahmen-, Kosten- und Zeitpläne, Resonanzkontrolle, Dokumentation, Corporate Identity und Corporate Design
• Lehrbrief 3: externe PR/Pressearbeit
  Der Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt in Deutschland, die Arbeitsweise von Journalisten, Aufbau eines Presseverteilers, die Pressemitteilung, das Pressefoto, die Pressekonferenz/das Pressegespräch, Geben von Interviews, der Leserbrief
• Lehrbrief 4: externe PR/Publikumsarbeit
  Publikationen (redaktioneller Beitrag, Kunden-Zeitschrift, Newsletter, Image-Broschüre, Flyer, Handzettel, Anzeige/Beilage, Direct-Mailing), Event-PR (Geschäftseröffnung, Tag der offenen Tür, Firmenjubiläum etc.) Ausstellungs- und Messe-PR
• Lehrbrief 5: Sonderformen der PR
  Online-PR (Inter-/Intranet, E-Mail etc.), Krisen-PR, PR für Non-profit-Organisationen/Fundraising/Sponsoring/ Lobbying, interne PR (Kommunikationsfluss, Mitarbeiter-Zeitschriften etc.)
• Lehrbrief 6: Umsetzung in die Praxis
  Presserecht und -ethik, Zusammenarbeit mit/Auswahl von Agentur/Berater; Leistungen von PR-Agenturen und -Beratern, exemplarische Fallbeispiele/praktische PR

Informationen

Der Fernkurs „PR -Fachkraft“ umfasst 6 Lehrbriefe und dauert entsprechend (in der Regel) 6 Monate; ein Beginn ist jederzeit möglich. Diese Regelstudienzeit von 6 Monaten können Sie bei Bedarf beliebig verlängern oder verkürzen - ganz nach Ihren persönlichen Vorstellungen.

Die Kursgebühr liegt bei 160 Euro monatlich (insgesamt 960 Euro). Ein Anmeldeformular finden Sie hier.

Wir haben eine ausführliche Informationsbroschüre zusammengestellt, der Sie alle weiteren Informationen, etwa zu den individuellen Voraussetzungen, zum Ablauf des Fernstudiums oder zum Abschlusszertifikat, entnehmen können. Diese Broschüre senden wir Ihnen gerne zu, wenn Sie uns Ihre Postanschrift mitteilen.

Bitte verwenden Sie dazu unser Kontaktformular.